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世界的阳澄湖

2020.5.28 bes news

5月22日,“沪相协同,创新共荣”2020阳澄湖先进材料与智能制造产业(上海)投资环境推介会在上海虹桥华泰中心举行。Bes创始人新岡百惠女士受邀与在场的领导和贵宾们分享了我们对于阳澄湖镇规划展示馆项目的设计理念,回忆了30年前在东京第一次品尝到阳澄湖大闸蟹的美味,并讲述了对 “世界的阳澄湖”品牌发展展望。



30年前,父亲带着我们全家到东京一家知名的中华料理店,在这里我人生中第一次品尝到阳澄湖大闸蟹的美味,虽然年纪小不能喝黄酒,但是父亲幸福的笑容至今记忆犹新。今天,我参与到了阳澄湖镇的建设,参与到了阳澄湖品牌的重树,这何尝不是一种幸运。然而更加幸运的是在中国、在苏州,我们遇见了一群充满激情,踏实肯干的阳澄湖镇人,并一起挑战着“世界的阳澄湖”这一品牌的新生。



7年前,我只身来到中国,在苏州成立了Bes公司。在中国短短几年,我亲身感受到了中国20年完成了日本50年、美国70年、英国100年的发展。中国再也不是我父亲那个年代,外国公司眼中的廉价劳动力市场,中国已经需要用自己的声音、自己的品牌来影响这个世界。


和很多的日本公司来中国一样,我走遍了中国的北上广深各大城市进行考察,最终选择了苏州。为什么最终会选择苏州这座城市,我一直有个不成熟的个人见解想与大家一起分享。



上海是个国际化的大都市,仿佛一个世界杯,全球顶尖的公司集聚在这里,就像阿根廷与巴西的足球对决。作为一个刚刚来到中国的公司,无论大小,我们就像少林足球队,需要学习和了解市场的时间。所以选择苏州,既有利于少年足球队的练习,又可以随时观看阿根廷与巴西队的精彩比赛。



苏州其实离上海很近,随着中国高铁的快速发展,从苏州到上海,乘坐高铁只需要20分钟,开车也只需要1个小时。相信大家都知道上海市区堵车的厉害,从浦西到浦东开会有时候需要花费2-3个小时在路上。随着互联网时代的到来,在苏州,其实可以同样拥有上海最前沿的信息,并且可以辐射到长三角区域的其它二线,三线城市,他们更需要我们这样的国际视野。事实证明我们的选择是对的,我们7年前来到中国,从一个100平的办公室,到现在苏州大大小小的道路上都留下我们的作品。在苏州这座城市,Bes用四方的雨在丝绸博物馆和北寺塔进行了一场跨越时间的对话;完成了央视都进行宣传报道的大丰花海城市规划;3805亩的西京弯生态片区,Bes参与了大部分项目的规划与落地;日本松下电器的苏州植物工厂项目Bes也为其进行了品牌策划。



苏州是开放的、国际的、包容的,这个城市见证了Bes的成长。可以自豪的说,这个城市与我们有关。



苏州有着1300万的常住人口,是东京人口数字的一半。苏州GDP生产总值是德国一个国家的三分之一,而我们要知道,德国可是整个欧洲的经济支柱。虽然今天我是代表阳澄湖镇发言,但我们可以一起了回顾下苏州整个区域的发展概况。



园区,20年前的这里还是几片荒芜的池塘,两位世界伟人:李光耀和邓小平在这里写出了一个奇迹,现在的园区已经成为“苏州的曼哈顿“。这一切发生的时候,我们都还在读着书。新区,20年前,以日本为首的世界500强公司在这里陆续建厂,后来建立了苏州科技城,许多软件公司在这里驻扎,我们称之为“苏州的西雅图“。可惜的是20年前,园区与新区的发展我们都没能赶上。而相城区,从高铁新城到阳澄湖镇的飞速发展,我们很幸运能够赶上这辆驶向世界的高速列车。即使是一张站票,我们也要努力搭上苏州这最后一辆高速列车。



这次在做阳澄湖镇规划展示馆设计,我们提出了变与不变的中心思想。工业园区,是变化着的,我们已经几乎看不到他曾经的样子;姑苏区几百年几乎没有变化,我们看到更多的是他曾经的样子;而相城区同时拥有着变与不变的和谐状态,是西方古罗马银币的双面人头像,是中国古代阴阳八卦的完美融合,是我们阳澄湖镇所提倡的“荷蟹“与”和谐“。城市中,我们思考着回忆与未来;人文间,我们寻找着坚守与创新;自然里,我们追逐着生态与时尚;产业里,我们探讨着开放与沉淀;美食中,我们追求阴与阳的健康。在变与不变的主题里,我们围绕城市、人、自然、产业、美食五大维度展开对立面和谐统一的描述。同时结合五感体验和生动有趣的展示手段,将阳澄湖镇独特的厚度和立体的魅力传递给全世界。



就像之前所说的一样,中国不再是世界的工厂,中国已经成为了世界的市场。20年前,无论是国内、国外企业都是在引进劳动力,20年后,我们企业发展的根本应该是人才,更需要的是创新人才。如何引进创新人才,日本和美国也都摸索了很长一段时间。创新人才需要的是一个城市给予他的一种生活方式。Apple的美国研发中心不在纽约、旧金山,而是在库柏蒂诺;R&D的日本总部也并不在东京,而是在离东京2个小时路程的镰仓(Kamakura),也就是大家熟知的灌篮高手湘南队的所在地。为什么会将研发中心设立在镰仓呢,因为这里有着创新人才所希望的上午工作,下午冲浪的生活方式,这些是东京不能给到的。不仅日本,在美国也是一样,更多的创新公司会选择波特兰这样的二线城市,而不是纽约、洛杉矶,甚至很多公司搬离纽约去到波特兰,因为这里同样有着创新人才阶层喜欢的生活方式,一座城就是一种生活方式。



这张照片是日本最大的新材料研发公司的员工上班状态。随着5G时代的到来,图片上所展现的工作方式将更容易实现。我们不再想挤上2个小时的地铁,在钢筋水泥的大楼里码字,我们更希望到空气清新的地方,种菜、骑车、冲浪,更加快乐的工作。



城市发展过程中,一定会崛起一部分以“Lifestyle”为Lob的创意中小城市,也能成为中国经济整体转型的推动力。我们打造阳澄湖镇,因为他的交通优势与自带的原生态基因,可以给大家带来这样的生活方式。我们世界知名的大闸蟹,也可以是你公司宣传时的免费广告,世界的阳澄湖可以给21世纪的中国未来创新人才以全新的生活方式。



Bes是一家创意跨国设计和品牌战略咨询公司,我们在做阳澄湖镇展厅这个项目时会运用城市的眼光,站在品牌的角度,对阳澄湖进行再编辑,所以我们的展厅会有着和传统展厅不一样的高度。世界的阳澄湖,需要你我一起来建设。我们邀请你,一起踏上这辆高速列车,驶向世界。