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博物馆IP × 国民内衣品牌,BES见证一场现象级发布会

2020.6.30 bes news

博物馆IP × 国民内衣品牌,这样的组合将带来怎样想象?

6月24日,联手中国首座丝绸专业博物馆——苏州丝绸博物馆,中国民营百强企业红豆集团,在博物馆现场,举办了红豆居家新品绵柔软型真丝文胸发布会,穿越千年,柔软升级,发布会现场,双方联名礼盒也正式亮相。


作为本次联名活动的发起方与参与方之一,BES创始人新岡百惠女士应邀出席。

▲是参观博物馆,还是出席一场产品发布会?

▲古老的丝绸纺机与现代的丝绸产品,一场穿越时空的对话。

▲穿越千年丝绸之路,探寻柔软,场景营造美轮美奂。

▲联名产品发布,精美地就像一件博物馆藏品

▲穿越千年,柔软升级。

“红豆能做成这样?我改变了对它的认知!”

这是位90后姑娘在看发布会线上直播时,留下的一条弹幕。发布会同时在线上直播。而满满的“集美刚需”、“安排上”、“给女朋友买买买”表达年轻态度的留言,证明了这是一次成功“破圈”的联名活动。

▲高达114.45万人在线上观看了此次联名发布会

红豆居家用联名活动与创新的真丝产品,圈粉高端年轻人群的同时,也给自身牢牢打上了考究的品牌文化印记,打造中国制造品质,实现新国货口碑的迸发。


正如苏州丝绸博物馆馆长在发布会上所说:“让中国文化,在保护的基础上发展,在发展的基础上传承,在传承的基础上创新。”

如何抓住崛起的90后和“Z世代”消费者?

跨界联名已经成为了引领潮流的新玩法,加速着潜在消费者完成“告知-兴趣-购买”的过程。


对于品牌跨界联名是品牌与消费者的一次价值观维度的有效对话,是刷新消费者脑海中固有的品牌形象,使之进行升级的有效路径。


对于博物馆:作为庞大、丰富的历史文化传播载体,如何运营发展与创新,做活功能是一大课题,以现代的方式,传承将历史的经典,古为今用,让文化始终鲜活。

乔布斯曾经在斯坦福大学演讲上说到:

Connecting the dots ,Making storys。

将看似无关、分散的点串联起来,就能形成一个好故事。


BES从2014年和2016年起同时作为红豆居家与苏州丝绸博物馆的品牌顾问,在红豆居家真丝新品即将问世之际,敏锐感知到双方契合的气质,穿针引线,将红豆、丝绸博物馆,串点成面使单一产品的势能,通过品牌联名行为进行放大。

在此过程中,红豆居家,通过以丝绸博物馆的千年历史做文化背书,让产品的高端审美、产品背后的品质生活和红豆居家在引领新国货的自信力,被轻易感知,用可视化的方式与新一代消费主力进行有效对话,提升品牌形象。

 BES为苏州丝绸博物馆打造“四方的雨”,进行空间改造设计,刚柔并济与千年古城对话,绽放出新的生命和活力。

▼ 从2016年起,BES担任红豆居家的品牌顾问,助力HODO品牌升级,并对红豆居家线下店进行改造升级。 

在一曲《长相思·缦舞》中,苏州丝绸博物馆X红豆居家联名礼盒缓缓“现身”,而到场的嘉宾、媒体、媒体都对礼盒爱不释手。此次的五彩翟鸟纹样联名礼盒的设计,也出自BES之手。

BES的设计,追求的从来不是单纯的“好看”。在思考红豆与丝博的联名文创产品时,一个问题始终横亘在BES设计师的大脑里,如何用现代的表现方式,将产品背后的极致东方美学表现出来?连结丝绸文化的千年匠心和红豆居家的创新升级,被消费者有效感知。

BES回溯给双方品牌顾问服务过程,最终取丝绸博物馆馆藏,宋仁宗皇后的五彩翟鸟纹宋锦皇后服的纹样作为元素,以宋代生活美学的文化意趣与联名产品做精神对标,穿越千年,柔软升级。

BES从红豆居家的Material、Process、Design三个层面梳理出设计表现的线索,将材料的讲究、工艺的先进、设计的美学,将原本抽象的产品属性转化为消费者能读懂的形象语言,以流程图形、柔软包材、蚕茧样品可视化表达,并配以仿真丝时尚环保拎袋,将品牌的宣传,不动声色地落到消费者的日用中去。

▲卓越的设计,一定能超越视觉表现;让在地文化和品牌力量被清晰感知,看得见、摸得着。

当内衣界“性感”已泛滥成灾时,BES对红豆居家进行科学诊断,梳理出其“将衣服的科学进行到底”的独特文化基因,聚焦“柔软“核心优势,最终选择在高品、舒适的赛道发力。


回顾丝绸博物馆与红豆居家的本次联名发布会,选择回归本真,向舒适看、向文化看,深挖民族企业成长的水土,致敬千年传承的在地文化,这也充分放大了红豆的品牌势能。


BES think :中国民族企业要打败跨国企业,成为全球品牌,除了一代创始团队的拼搏大胆,更需对于本土民族文化的提炼和探索。