「品牌策划」是什么？美丽的外形，或者是漂亮的颜色？只答对了一半。通过设计将外形做酷，在品牌策划中，这只是其中之一的手法。外形虽酷但是也有不成功的情况。比如说日用杂货的量贩店, 将PRADA那样的设计套用在自己的身上, 营业额也无法上升吧。创作中如果没有带着「想要传达给谁」、「怎么去传递」去思考，那在这个世界中到处都是「只是外形酷的产品」。看吧，请瞅一眼你的垃圾箱，很多类似这样的应该早被丢弃了。虽然对于设计来说是成功的, 但品牌策划是失败的。

品牌策划是心的流通行业。
商品并不是送到客户家的门口。真正的发送地址是客户的「心」。因而传送的是商品以及「商品的心」。这个如同向喜欢的人传达爱意、一样的方法。穿着丝绸的礼服被他邀请到高级的西餐厅是很好的想法、但是偶尔穿着睡衣在对方的耳边聊着未来的梦想同样也是有效果的。心与商品结合，将心传送到对方的心里。为了实现这些手法、全部要通过品牌策划。

商品通过走哪种路线能够更好的传达到客户方，从而改变接收方的印象。通过各种各样的路线选择最合适的「想法」, 作为整体一贯性的主角，对于商品品牌策划来说是至关重要的。

再来看一下名人孙子的教学。「道」是传授于自身主体性。拥有固定的轴，明确商品的世界观。「天」是时机，时机一到选择正确的销售战略。「地」是流通路线。让客户在哪里接触到商品的意识给出明确。「将」是战术家们，通过最合适的设计师给与商品加入味道。因此「法」自然就是明确方针了。无论何时明确商品本质的语言是必要的。