杭州中艺实业股份有限公司自1999年成立以来，拥有25余年的户外经验。是一家集研发、生产和销售于一体的全产业链户外家具企业，目前，在中国户外家具出口企业中排名第二。作为ODM出生和壮大起来的中艺，欧铂纳产品是CEO李总出于对户外生活的热爱与追求诞生出的产品，也是他的第二次创业。此次，BES从战略到战术两个维度为欧铂纳找到了独一无二的品牌之路。

没有调研就没有发言权，BES针对户外行业进行了大量调研与分析。现在，众多领域的翘楚都已参与户外行业， “Outdoor Lifestyle”概念几乎成为每一个户外品牌的哲学理念；欧美、日本等国家的户外品牌更是拥有百年的历史。

战略 | 野趣生活

面对这样拥有悠久历史且成熟的户外行业，欧铂纳如何突破重围，建立属于自己独一无二的品牌？BES认为品牌的建立，不是简单的logo，不是包装，不是文案策划，更不是请代言人。而是要先有世界观与设计理念、触点才会出现，品牌形象才会诞生。品质与设计感已经无法满足消费者的需求，人们更加注重的是精神层面的追求。品牌只有融入“对于社会的关注和对于世界的看法”，才能使消费者对其产生共鸣与共感。

但是我们不能说大家都已经听过的词语与概念，而是要说大家没听过的，且能听懂的。BES根据欧铂纳的自带基因，深入挖掘，结合中国哲学思想与西方生活方式与审美，将“Outdoor Lifestyle”的概念再次编辑，更精准的聚焦于“野趣生活”，并围绕“野趣生活”推导出“如何休息”、“如何返璞归真”、“恢复野性\探索自我”三个主题。

1-如何休息

现代社会发展迅速，短短30年，我们从一个极端走向另一个极端，区域之间的不平衡，经济发展、个人生活与心理的不平衡，最后连梦想都不平衡的。面对这样的不平衡，我们需要一个休息的地方，一个自我觉醒的地方，一个精神成长的地方。因为精神世界不富足就不会感到快乐，也感受不到生命的意义。西方社会同样如此，二战后的虚无以及90年代金融危机带来的冲击，现在的西方同样渴望一种思想与方式，可以引导自己真正幸福与平和。欧铂纳给了我们这样的一个空间，让我们在里面可以享受一个人的独处，可以享有“一炷香、一曲琴”的片刻，这就是最好的休息。

2-如何返璞归真

我们出生长大，被不断教育成循规蹈矩的人，也不自觉扮演社会给予我们的各种角色，对于这个社会的认知，大多来自于前人对这个世界的定义，很少有人能够真正拥有属于自己的认知。拙朴、真实与率真是中国艺术追求的最高境界，将人们浮躁的心情回归自然的本真中给予净化，这是东方艺术与西方艺术不同的地方。中艺，CHINA ART，将这样的境界融入了欧铂纳。在离社会角色不远的地方，有一个能够与自己对话的、可以自我觉醒的空间里，寻找不被定义的人生。“一个人，一盏茶，一晌贪欢。世间草木皆美，茶也是草木，我们也可以是草木禽兽。在花里，在野里，喝杯茶，不拜君王只拜花”。这就是返璞归真。

3-恢复野性、探索自我

工业革命之后，科技爆速发展，我们的生活条件在变好，但却离本能原始生命力越来越远。大量重口味和工业化产品，使我们的味觉在退化；电脑手机等智能电器，让我们的视觉只能看到几十厘米内的内容；我们过分关注人际关系，而缺少对自然的关注；我们五感在逐渐消失，本来蕴藏在生命里的“野性”被文明掩盖。现在，我们需要去户外，看远处的风景，闻泥土的芬芳，感受微风与细雨，唤醒五感、释放五感、恢复野性。

战术 | 战略上打败敌人，战术上帮助敌人

除了战略上的策划与定位之外，在战术方面也给予了建议与方向。《孙子兵法》被奉为兵家经典，李世民说“观诸兵书，无出孙武”。兵法是谋略，谋略不是小花招，而是大战略、大智慧。品牌的建立是一个漫长的过程，并不是一蹴而就的。BES深入研究《孙子兵法》，帮助欧铂纳在品牌建立的过程中，让中艺人能够有“卧薪尝胆”、“等待时机”、“积蓄力量”的筹备过程。

BES在这次品牌策划过程中不断挑战自我，以专业的角度去理解客户的想法，把客户脑子里曾经想了无数次却又无法表达出的场景与理念，具象化的体现了出来，得到客户的认可与赞赏。BES通过品牌的建立与打造，将东方哲学思想与西方生活方式再发现与再编辑，赋予欧铂纳独一无二的精神哲学与品牌理念。