欧铂纳品牌策划与升级
现代“野趣生活”的再发现与再编辑

杭州中艺实业股份有限公司自1999年成立以来,拥有25余年的户外经验。是一家集研发、生产和销售于一体的全产业链户外家具企业,目前,在中国户外家具出口企业中排名第二。作为ODM出生和壮大起来的中艺,欧铂纳产品是CEO李总出于对户外生活的热爱与追求诞生出的产品,也是他的第二次创业。此次,BES从战略到战术两个维度为欧铂纳找到了独一无二的品牌之路。


没有调研就没有发言权,BES针对户外行业进行了大量调研与分析。现在,众多领域的翘楚都已参与户外行业, “Outdoor Lifestyle”概念几乎成为每一个户外品牌的哲学理念;欧美、日本等国家的户外品牌更是拥有百年的历史。

 

战略 | 野趣生活

面对这样拥有悠久历史且成熟的户外行业,欧铂纳如何突破重围,建立属于自己独一无二的品牌?BES认为品牌的建立,不是简单的logo,不是包装,不是文案策划,更不是请代言人。而是要先有世界观与设计理念、触点才会出现,品牌形象才会诞生。品质与设计感已经无法满足消费者的需求,人们更加注重的是精神层面的追求。品牌只有融入对于社会的关注和对于世界的看法,才能使消费者对其产生共鸣与共感。

 

但是我们不能说大家都已经听过的词语与概念,而是要说大家没听过的,且能听懂的。BES根据欧铂纳的自带基因,深入挖掘,结合中国哲学思想与西方生活方式与审美,将“Outdoor Lifestyle”的概念再次编辑,更精准的聚焦于野趣生活,并围绕野趣生活推导出如何休息如何返璞归真恢复野性\探索自我三个主题。

1-如何休息

现代社会发展迅速,短短30年,我们从一个极端走向另一个极端,区域之间的不平衡,经济发展、个人生活与心理的不平衡,最后连梦想都不平衡的。面对这样的不平衡,我们需要一个休息的地方,一个自我觉醒的地方,一个精神成长的地方。因为精神世界不富足就不会感到快乐,也感受不到生命的意义。西方社会同样如此,二战后的虚无以及90年代金融危机带来的冲击,现在的西方同样渴望一种思想与方式,可以引导自己真正幸福与平和。欧铂纳给了我们这样的一个空间,让我们在里面可以享受一个人的独处,可以享有一炷香、一曲琴的片刻,这就是最好的休息。

 

2-如何返璞归真

我们出生长大,被不断教育成循规蹈矩的人,也不自觉扮演社会给予我们的各种角色,对于这个社会的认知,大多来自于前人对这个世界的定义,很少有人能够真正拥有属于自己的认知。拙朴、真实与率真是中国艺术追求的最高境界,将人们浮躁的心情回归自然的本真中给予净化,这是东方艺术与西方艺术不同的地方。中艺,CHINA ART,将这样的境界融入了欧铂纳。在离社会角色不远的地方,有一个能够与自己对话的、可以自我觉醒的空间里,寻找不被定义的人生。“一个人,一盏茶,一晌贪欢。世间草木皆美,茶也是草木,我们也可以是草木禽兽。在花里,在野里,喝杯茶,不拜君王只拜花”。这就是返璞归真。

 

3-恢复野性、探索自我

工业革命之后,科技爆速发展,我们的生活条件在变好,但却离本能原始生命力越来越远。大量重口味和工业化产品,使我们的味觉在退化;电脑手机等智能电器,让我们的视觉只能看到几十厘米内的内容;我们过分关注人际关系,而缺少对自然的关注;我们五感在逐渐消失,本来蕴藏在生命里的“野性”被文明掩盖。现在,我们需要去户外,看远处的风景,闻泥土的芬芳,感受微风与细雨,唤醒五感、释放五感、恢复野性。

 

战术 | 战略上打败敌人,战术上帮助敌人

除了战略上的策划与定位之外,在战术方面也给予了建议与方向。《孙子兵法》被奉为兵家经典,李世民说观诸兵书,无出孙武。兵法是谋略,谋略不是小花招,而是大战略、大智慧。品牌的建立是一个漫长的过程,并不是一蹴而就的。BES深入研究《孙子兵法》,帮助欧铂纳在品牌建立的过程中,让中艺人能够有“卧薪尝胆”、“等待时机”、“积蓄力量”的筹备过程。

 

BES在这次品牌策划过程中不断挑战自我,以专业的角度去理解客户的想法,把客户脑子里曾经想了无数次却又无法表达出的场景与理念,具象化的体现了出来,得到客户的认可与赞赏。BES通过品牌的建立与打造,将东方哲学思想与西方生活方式再发现与再编辑,赋予欧铂纳独一无二的精神哲学与品牌理念。


  • 位置
    /
    浙江杭州
  • 客户
    /
    杭州中艺实业股份有限公司
  • 规模
    /
    民营企业
  • 年份
    /
    2024年
  • 状态
    /
    进行中
  • 类型
    /
    品牌策划/品牌形象提升
  • 花絮视频:欧铂纳项目花絮预告片
  • 转载视频:欧铂纳功能和应用场景介绍
  • 转载视频:欧铂纳产品全球发布会
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