一个好的branding将会成为一张独属于企业的名片。做到深入人心，与其他竞争者形成差异化优势，离不开对企业的深度挖掘、再发现和再编辑。多年来BES帮助国内外知名企业寻找自身基因，建立品牌，有着极为丰富的专业经验。BES也希望凭借国际化的前沿视角和专业素养，帮助SCG—星汉德生物医药有限公司寻找和聚焦自身优势, 重塑企业的价值观，在当今生物医药浪潮中砥砺前行，乘风破浪。

BES与SCG在去年就进行了一次愉快的采访和实地调研，因为疫情在年底爆发，BES去上海的行程搁浅，于是在公司楼下的希尔顿酒店又精心进行了会谈准备，鲜花礼物就绪，终等不到客人的到来。自此筹划多次的workshop遗憾落空。疫情反复，计划赶不上变化，但是大家为SCG新面貌的热情努力始终不变，一直在积极地通过线上方式互相沟通合作，各项工作有条不紊地向前推进。

▲BES与客户交流想法

▲上海之行_会议讨论

▲上海之行_采访调研

▲会议讨论

4月下旬的疫情转为严峻，BES的小伙伴们已经居家办公一段时日。远在异国新加坡的王总也不能来到上海工作。针对SCG branding相关事宜，社长及时地改变了策略，先直接与王总进行沟通，通过头脑风暴来确定大的方向和组织脉络，形成SCG的branding骨架，以方便后续填充血肉。SCG的小伙伴们，例如毛倩提供资料也将更加方便，更加高效，减少很多沟通成本。

品牌需要建立一个世界观，就如自我介绍时自身的价值观一般，将设计付诸于世界观之上才是经得起推敲的设计。围绕世界观形成的触点才能形成一个360°完整的品牌形象。那么，第一步就是要对客户的信息充分了解，找到本质，做出最好的最适宜企业的品牌。基于生物医药领域特色，社长对此进行了大量研究。在有限的时间里汲取海量信息，形成自己的知识树，再在其上储备创意的果子，为周末的线上聚会做好准备。

▲资料研究

好的branding背后一定是综合能力的体现，需要大量的知识信息储备；提问能力、采访能力必不可少，还需要整理分析，归纳提炼等咨询功底；最重要的还有用打比方把抽象概念形象化的艺术跳跃能力。这些在接下来的品牌战略咨询中将发挥得淋漓尽致。

4月23日，美好的周末时间，社长准备好红酒、大量资料，王总伴着微风，擎着晴空，一场轻松愉快的跨国会议开始了。准备充分是BES基本的专业态度和责任，大量的前期准备工作在后续推进项目中起到了至关重要的作用。社长笑言：长时间看资料看得脑子里面全是病毒和癌症，一直在思考SCG的现在和未来。王总也非常热情，富于创新，满怀对SCG的热望，提出很多高瞻远瞩的建议。志同道合、侃侃而谈，不亦说乎。身处历史长河和世界格局的思考，辅以jump思维，寻找到自行车、剑这类具象元素，形象生动地传达抽象概念的模式，都时不时得到王总的拍手称赞，中途王总还饶有兴致地踱步到垂柳飘荡的水边，以诗意的空间加持灵感的迸发。三个小时的会谈氛围愈加浓厚，SCG的未来蓝图也在这场思想与智慧的碰撞中初步描画完成。

▲截屏_跨国连线

▲截屏_红酒绿荫

高效真实的沟通带来满满收获，BES趁热打铁，接连进行了近十万字的记录整理，以及进一步的调研和规划，社长更是灵感迸发，写满了几十页的手稿和白板，进行了生物医药和branding相关面授课。通过再发现和再编辑，进一步深摹细绘SCG的画像。并在又一个美好的周日与王总进行二次会议，愈加默契愉快的沟通合作带来更多意外想法，王总还积极邀请BES参与即将开始的新加坡方面的设计。

▲实拍图_社长手稿·白板

BES一直秉持展示才华，获得尊重的核心价值观。客户每一次的称赞认可，客户每一次的积极参与互动，都是BES高效前进的动力。客户的真诚反馈可以带来设计直达性的共鸣，也为BES的设计提供更多可达方向。当王总直言确实说到他的心里去了，满足感和幸福感油然而生，也对遇到如此志同心诚的客户朋友充满感恩之心。

 ▲志同道合 不亦说乎

BES梳理出企业的品牌性格，用拟物的方式进行形象化透彻描述，挖掘出深层属性和原始基因，提高抽象的可感知和可及性。BES常被客户称赞“比他们自己更了解自己”，突破时间、距离、时情也要坚持的沟通交流，在触达一个企业的初心之时，这份动容是双向的，是值得碰杯的，更坚定了大家一起走下去的决心和期待。我们不只为获得客户的赞同欣赏，还为了点燃客户的激情，一起为精准把脉品牌调性，打造深入人心的企业文化而努力。

作为一家跨国品牌战略咨询公司，在中国这片广阔的土地上砥砺奋进，脱颖而出，除了综合专业素养，最最重要的就是激情，它流淌在每一个BES人的血液里，不论遇到何种境地，都能顺利解决。社长还向大家分享了如何让自己燃起来的方法，以及在不擅长、可能还未热爱上的领域也可以激动的必要性。或许每个工作族都有不想上班的某个早晨，boss也不例外，但社长自有不同的解决之道，例如早上听听林肯葛底斯堡的演讲，乔布斯“think different”的经典广告，就瞬间燃起激情和热血，摩拳擦掌迎接新一天的挑战。

 ▲图片来源于网络

以再发现和再编辑的方式打造深入人心的品牌，离不开双方的共同思考。品牌其实就在客户的脑子里，帮助客户再次寻找和聚焦自身优势，再发现企业的价值观，挖掘企业自身基因，再编辑打造一张独属于该企业的名片。在当今生物医药赛道中，机遇与危机并存。SCG人的智慧和热情，加上BES的精心专业打理，定当在时代的风波中勇往直前，BES也将再一次留下自己的独特印记。