9月3日，是开学的第三天，也是BES Branding的“开课日”。“新学期”的九月，BES带着蓄满的能量和干货，继续与大家分享我们对品牌的那些心得和热爱。

BES的CEO新岡百惠社长再次受到优秀企业的诚挚邀请，作为品牌战略顾问，走上企业讲堂。此次，我们来到客户SISPARK（苏州国际科技园）的总部，为大家讲讲“品牌课”。BES的演讲得到了在场初次及再次见面的伙伴们的一致认可，并在现场碰撞出极大的共鸣。正如我们一直所说，“品牌并不是高大上，每一个人都能感知品牌。”

▲社长向大家分享自己对Branding的理解

苏州国际科技园是苏州工业园区科技创新、知识创新和企业孵化的重要载体，力争打造成为国内知名的以云计算和大数据为支撑的人工智能产业高地。处于品牌蓄力阶段的SISPARK产业园，希望借此次讲课的机会，让企业员工们对“品牌”有一个更立体和更前沿的认识。

▲苏州国际科技园建筑图（七期：人工智能产业园）

从全球范围内最受大众认可的成功品牌切入，道出每个品牌背后的核心价值观，唤起大家对身边品牌的思考。“品牌不等于LOGO，品牌是将企业聚焦于某个优势，使其与同类竞争者差别化，并准确、恰当地传达给目标用户。”百惠社长通过BES自己的案例，带领大家一起走出品牌的“误区”，分享我们是如何帮助国内外知名企业寻找品牌的。

从「红豆」到「招商蛇口」，这些在中国有着深厚历史和时代价值的企业，在新的时代浪潮中也不免面临着新的危机和迷茫。BES的branding从品牌痛点出发，帮助客户再次寻找和聚焦自身优势。再发现企业的价值观，再编辑消费者的语言。

▲BES WORKS---红豆品牌形象提升

▲BES WORKS---苏州现代传媒广场品牌形象提升

▲台下伙伴们不断产生认同感和共鸣

基于SISPARK产业园的性质，我们准备了大量的研究资料，分析了产业园在不同阶段的发展特点，从1.0到4.0阶段，我们处在哪里，我们要去向哪里。

产业园1.0：单纯的工厂聚集地——收房租

以1979年蛇口工业区的建立为始，这一时期正处于改革开放初期，百废待兴，生产力落后，产业发展缓慢。产业园没有太多的整体规划，更多的是工厂的聚集地，以收厂房房租为主要营业目标。

产业园2.0：追求产业的GDP——搞产业

改革开放与经济发展开启新的阶段，产业园区的发展随之进入成长和迅速推动阶段。张江高科、苏州工业园区等成立。2001年加入WTO后，迎来十年黄金发展期，城市化进程加速，各地开发产业园的爆发期，开始追求产业的GDP。

产业园3.0：搭建产业链平台——造社区

这一阶段以中关村的再次发展以及固安工业园为代表，产业园区在产业聚集、产业链完善和产城一体化方面取得巨大进步，产业园开始社区化，促进产业的健康可持续发展。

产业园4.0：城市功能的辅助——城市客厅

产业园4.0更加强调产业园的城市属性，凸显以人为本的理念，构建城市级生活服务体系，营造各种功能和谐发展的良性生态环境。

不过，4.0阶段在国内尚处于萌芽阶段。但以美国和日本等发达国家为代表已经出现较为成熟的产业园4.0阶段的雏形，比如谷歌、亚马逊、微软等企业总部。BES分享了国外的产业园和城市品牌塑造的成功经验，以及未来内容制造业的重要性，给到了大家对于“产业园未来”更多的想象和启发。

▲谷歌在硅谷的新总部效果图

BES认为，产业要吸引产业，产业聚合形成生态系统，营造社区环境，才能真正激活城市，释放价值。

20年前，我们引进劳动阶层人才，20年后，我们需要引进更多的创业者和创新人才。这正是SISPARK急需的。那么，如何吸引这类人才，百惠社长提出打造“生活方式”。以美国二线城市波特兰和日本人口稀疏的镰仓为例，论证了新生代创新人才和高科技公司选址的突出特征——对高质量城市生活方式的向往和追求。

▲在日本“IT之乡“神山町中最受欢迎的工作方式

▲日本镰仓的海里每天都有大量工作之余来冲浪的人们

▲在波特兰爱上爬山的创新人才

▲音乐是最佳的创造灵感

▲越来越多的人们倾向于在精致的café里交流和思考

我们说，一个城市/区域最大的竞争对手不是另外一个城市/区域，而是互联网。城市/区域想要赢回这场竞争，唯一的方式就是差异化的体验——在单纯的网络世界中享受不到的体验。

城市更新，更新的不是高楼大厦，不是房地产，更新的是城市体验。

产业生态及文化氛围的建立、城市地标品牌的打造，聚集起来有价值的人，这一切才能让城市建立产业生态系统，城市有可持续发展的生命力。

在讲座的最后，百惠社长将话题落回SISPARK本身，并抛出“Who is SISPARK”的思考。近两小时的讲座干货满满，“品牌是什么”贯穿始终，以最直观易懂的方式揭露品牌的本质，为大家提供了具有前瞻性的视野和思路。

我们是一家跨国创意设计与品牌战略咨询公司，我们不断超越不断成长。我们不仅有漂亮的设计，更有有肌肉的大脑。我们是创意设计公司，也是品牌咨询公司，我们是BES Branding。