BES必须在项目中寻找那根带来疼痛的“刺”并且拔掉那根刺，使其得以适应甚至超脱。而在这寻找和治愈的过程中，BES秉承着认真严谨，不断探索的态度，去追寻目标找到答案，得以共同发展。

【WHY　DO】

About research：

BES通过对该项目的实地考察走访调研，记录现场照片，分析地形与周边环境，研究城市周围的酒店，BES发现目前的项目地块，周围环境类似人工岛，风景比较单调，缺乏历史与自然的沉淀，也让人感受不到人类的气息。

BES认为城市景观并不仅仅只是在道路两旁进行绿化种植，更应该让建筑本身成为城市自然的有机组成部分，将建筑融于自然，将自然归于建筑，这也是新型城市自然的大势所趋。

BES通过对地块周围的酒店进行了调研分析，BES发现对比苏州其他较发达城区，相城区多以快捷酒店为主，缺乏高端酒店，缺乏标志性建筑，不足以让人记住这个城市，不足以让人产生城市留恋度，同时，针对市场日益精细化、多元化、体验化和个性化的出行住宿需求，顾客开始追求新奇，崇尚时尚与众不同的生活 ，目前来说，这是相城区无法满足的。

纵观在酒店行业日益发展的今天，标准化的形式与千篇一律的服务模式越来越多。而随着时代与市场的需求发展，大多数年轻人，高端人士对酒店住宿的要求越来越高，他们寻找酒店的目的不仅仅停留于暂时落脚休息，他们更趋于追求一种有趣的生活方式。也许是三五成群的伙伴，开上一次派对或是谈天说地的聚会；也许是双双对对的男女，寻求别样舒适的空间丰富生活；也许是难得放松的商务人士，办公或是追寻宁静于放松……

我们理解的酒店未来会是什么样的？

除却数字化的生活，个性化的空间体验感，BES认为，未来的酒店必须转型。我们需要在为酒店带来优质品质，安全的保障和专业度的服务为基础的同时，注重个性独立化的表现，提倡设计与美感，独创性的艺术元素，以及适应于地域的文化涵养。

【HOW　TO　ＤＯ】

About brand positioning：

《深入浅出，讲明白品牌的核心》对于酒店项目的新的品牌定义，BES的创始人CEO――新岡百惠社长于2020年10月29日，受到优秀企业邀请，为相城生态的员工，分享了一堂“如何打造深入人心的品牌”的课程。

百惠社长认为品牌不仅是表象的画一个优美的图案作为logo，也不是写一段华丽的文字，更不是做一套精美的包装，甚至用大量的金钱去推广。而是需要建立一个世界观，将设计付诸于世界观之上才是经得起推敲的设计。围绕世界观形成的触点（VI、Logo室内建筑景观网页杂志、产品等）才能形成一个360°完整的品牌形象。这样建立起来的品牌形象才能让消费者形成共感与共鸣。

BES通过对元和酒店的全案设计，统筹建筑、室内、景观与品牌标识系统，使元和酒店的设计形成完整的体系化，环环相扣。

About team design：

本次元和悦季精品酒店的设计由BES日本建筑师松原独步担任主案设计，百惠社长带领中国设计师调研策划，通过中日合作配合， BES团队的日夜努力将世界化的建筑和属于未来的“城市客厅”“共享Lobby”带到大家面前。

BES希望打破传统，将建筑，景观与室内结合来看，将传统与现代的结合，从传统古建筑中提取元素，通过设计手法的解构演绎，形成新的结构。无论是建筑上还是室内设计都遵循该设计手法。同时根植于相城传统文化元素，设计出建筑景观室内融合统一同时又充满文化与艺术的城市新型酒店，为相城打造出独一无二的具有标志性的时代先驱建筑。BES认为，好的设计在创新的同时也应该具有一定的文化涵养。

About reference：

① 美国ACE　HOTEL：改造自旧建筑，在改建中融合和展现了当地的文化艺术，并为原有街区注入新的文化能量。每间Ace Hotel的设计都体现着当地的文化艺术，也掀起当代城市生活方式的变革。 

② 东京KOE　HOTEL：它将传统的日本元素与涩谷的现代感觉相结合，创造出为新文化铺平道路的设计。集艺术时尚、餐饮音乐于一体，打造了一种“新文化”的概念。一楼虽然叫lobby却不是大堂，而是一家货真价实的餐厅。

③ 香港：HOTEL　ICON：提倡“绿色文化”致力于可持续发展的新技术，将酒店与花园共同设计，打造室内垂直花园，舒适摩登的客房以及风格鲜明的餐厅，体现了东西方元素结合的当代设计风格。

立足于当代时尚前沿，酒店品牌的个性化体现愈发明显，BES通过对元和酒店项目的理解搜寻资料，从国际化的视角来看元和酒店：

１.相城本土文化与当代新文化提供给酒店的生命力；２.共享餐厅lobby，时尚与个性的城市文化体验新生活；３.环保绿色建筑，与大自然交流的精神空间。

【GET　RECOGNITION】

BES通过对元和酒店项目的设计，秉持着合作双赢共同发展的理念，得到了业主及媒体的认可。

苏州公司也对此进行报道：

《元和精品商务酒店活力直线再提升》

项目约于２０２１年９月开始试营业，届时，BES希望元和酒店可以成为相城区的城市文化创意酒店新标杆，带动相城区乃至苏州市的经济文化发展。