“有的放矢”与“无的放矢”的区别在于说话做事有无针对性，“放箭的时候是否对准靶子”。那么这一理念如何在博物馆中体现呢？BES认为这就是“有品牌”与“无品牌”的区别，没有品牌的博物馆展示方式单一但杂乱，博物馆难以运营，影响甚微。有自己品牌的博物馆围绕统一的视觉形象，有多种展示方式，易于运营推广，影响深远，而苏州丝绸博物馆就是此中的一员。

此前，BES与苏州丝绸博物馆共同探索苏州的传承与创新，在原有景观的基础上进行改造，并新建了名为“四方的雨”的艺术装置，成为苏州的第二张名片。这次，BES为苏州丝绸博物馆提出了“传统×现代=编织未来”这一理念，苏州丝绸博物馆的“国际博物馆日主题活动”就是围绕这一理念，有效地做到了有的放矢。

【传统×现代】

服饰沙龙：

此次，服饰沙龙的内容主要是介绍了关于明代官员士人及大明衣冠重现的前世今生。传统×现代体现在明代的传统服饰结合现代的展示方式——现场模特展示，直观地展示出明代的审美与价值观。传统服饰在大众传媒，影视剧中的运用也很好地体现了这一点。这次服饰沙龙既提供了强烈的历史沉浸感，又符合了苏州丝绸博物馆的理念“传统×现代”。

【园林×交响乐】

苏州交响乐团木管五重奏：

欢快悠扬的木管演奏，让BES团队领略了外国乐器演绎经典曲目的魅力，BES团队也为这美妙的音乐所折服，尤其是当时演奏的场地在苏州丝绸博物馆的后庭，周围都是中国传统建筑及树木，园林×交响乐，中方×西方，一静一动。博物馆的浓厚文化氛围，与交响乐团跳动的音符编织在一起，十分奇妙，再一次呼应了苏州丝绸博物馆的主题。

【藏品×3D技术】

魔墙：

除了视觉，听觉的享受外，BES还体验到了精彩的线下互动体验，通过触摸展厅内的魔墙，可以看到100件/套馆藏精品。虽然BES在之前已经来到苏州博物馆实地考察过，但这次与魔墙互动时出现的藏品高清图片，以及运用三维立体画面，也使BES更细致，更清楚地观察藏品及其细节特征。

【总结】

苏州丝绸博物馆成功地将“传统×现代”的理念与国际博物馆日主题活动结合起来，这无疑是一个优秀博物馆有的放矢的宣传活动。BES让你的每一次活动都有的放矢。