苏州是一座拥有悠久历史的古城，在这里孕育着数不清的历史瑰宝，文人墨客。历史瑰宝承载着辉煌的过去，文人墨客笔下的世界也令人们赞叹。但随着时代的不断发展，苏州这座古城也发生了翻天覆地的改变，在改变的过程中，难免会出现或多或少的问题。古代文人墨客以笔为剑，直指社会发展中不完善的地方，今天BES致力于给城市找“茬”，并用设计完善城市发展中出现的问题。

苏州丝绸文化盛行，苏州丝绸博物馆也是我国第一座丝绸专业博物馆，是苏州这座城市的重要标签，但因历史悠久，有许多需要完善的地方，所以BES联合苏州丝绸博物，一起来给这座城市的标签找“茬”。

【WHY  DO】

苏州丝绸举世闻名，苏州丝绸博物馆作为重要的承载体，需要紧随时代步伐，保持崭新的面貌迎接来访者。但苏州丝绸博物馆于1991年9月21日正式开放，距今已有近30年的历史，部分设施已经陈旧，面临停滞感。所以苏州丝绸博物馆急需找到自身的“茬”，并系统地完善。BES此次就承担了这个重任，帮助苏州丝绸博物馆改变为新的形象。

【HOW  TO DO】

感知体验：

这是BES第二次考察苏州丝绸博物馆，这一次BES更加注重展馆整体的考察，将自身变成参观者，不断地去体验，记录不完善的地方。BES参观的过程就是熏陶的过程，获得最真实、最基础的感知，这样具体的、形象的感知在脑海中，在相册中，才可能找到苏州丝绸博物馆的“茬”。

资料归类：

苏州丝绸博物馆共分为旧馆、新馆、体验馆、庭院、广场、北侧商业街。种类繁多，BES在考察的过程中，发现了大量的“茬”，需要分门别类整理归纳，分清轻重缓急，找出最扎眼的“茬”。

行业对比：

找到“茬”之后，一定要有精度分析，不能泛泛而谈，BES结合整理出来的资料，搜索了大量顶尖博物馆的图片，分别对应苏州丝绸博物馆的“茬”，一方面可以通过别人的优点，发现自身的不足，另一方面可以把顶尖博物馆作为“踏板”，帮助苏州丝绸博物馆进入更高阶段。

【SOLUTION】

VI：

首先要做的是为苏州丝绸博物馆设计统一的品牌视觉，运用到苏州博物馆的各个方面，让人们对苏州丝绸博物馆有一个统一的形象认知。

SIGN：

在VI的基础上，更新苏州丝绸博物馆的数字、字母、icon等规范，并运用到景观导视系统中。

策展：

“四方的雨”作为苏州丝绸博物馆的重要标志，应凭借其加深外界对苏州丝绸博物馆的认知，举办“四方的雨Fashion Show”。

360°品牌形象：

最后的目标是联系苏州丝绸博物馆的设计理念“传承×现代=编织未来”，创造出属于苏州丝绸博物馆的世界观，让客户、员工、股东、供应商、社会全体都对苏州丝绸博物馆有一个清晰的概念。

【SUMMARY】

做设计就是在找“茬”，作为一个设计师，不断地锻炼自己的感知力是必要的，感受风，感受雨，感受今天路上的风景与昨天的有什么不同，这样才能更好地运用到设计中。作为一家创意设计公司，更需要有高于常人的看透事物的能力和洞察力，不断在城市中发现好与不好的地方，放大优势，改进劣势，给我们的生活提供便利，BES一直在为此努力着。