阳澄湖吉祥物
传统与现代和谐(荷蟹)统一

设计吉祥物总是一场挑战,因为要雅俗共赏。既要能让3岁小孩子看得懂,又要能蕴藏阳澄湖深刻的文化含义。我们为消泾生态湿地公园设计吉祥物时,基于对阳澄湖镇的深刻解读,提炼出“传统与现代的和谐统一”的主题思想,结合阳澄湖的本地特色衍生出丰富的配角形象,旨在打造阳澄湖的IP。

 

知己知彼,我们对苏州现有的吉祥物进行调研分析。发现苏州现有吉祥物存在原型选取过于单一、不符合扁平化趋势、缺乏故事性等诸多痛点。通过对成功吉祥物案例的研究,我们总结出好的吉祥物存在以下共性:造型扁平简约,具有辨识度、符号性,形象具有亲和力,连接受众与生产者,与推广活动结合。因此吉祥物的设计结合以上经验和教训,我们围绕阳澄湖镇的核心定位展开。

 

我们提出“传统与现代的和谐统一”这一核心理念,和谐取自“荷蟹”的谐音,本次吉祥物设计的原型将以荷花和大闸蟹为主角展开。

 

吉祥物主人公为阳阳和澄澄。

阳阳的原型为“蟹”,代表阳澄湖镇的特色。天性顽皮,表面装作冷酷的样子,但骨子里是纯良的。他活泼好动,最喜欢的运动——滑板,虽然把自己摔得满身是伤,却酷酷地说这是男人成长的代价,最喜欢的电影《哪咤之魔童降世》,所以想像哪吒一样拥有救世的超能力。因此寻找大智先生给与其一本变成勇士的秘籍。

澄澄的原型为“荷”,代表阳澄湖镇世代传承的人文底蕴。生长在沈周村,性格文静内敛,是可爱温柔的小女孩,麻饼是最爱,总是能从随身的衣兜中拿出麻饼。字如其人,写得一手好字,是沈周文化的小迷妹,想寻求大智先生的指点。

 

我们以阳阳、澄澄为主人公,设计了具有阳澄湖特色的脚本故事,结合线下推广活动,以吉祥物这一具有亲和力的形象宣传阳澄湖镇的美食特色、人文历史。

 

为什么Hello Kitty没有嘴巴?

为什么哪吒的眼神就是那样的叛逆?

为什么米菲兔的嘴巴是个X形?

吉祥物里蕴藏着很大的学问。


  • 位置
    /
    苏州相城阳澄湖镇
  • 客户
    /
    阳澄湖镇人民政府
  • 规模
    /
    约300公顷/政府/公园
  • 年份
    /
    2020年
  • 状态
    /
    设计中
  • 类型
    /
    吉祥物及产品设计/区域活性化/全案设计