阳澄湖镇伴手礼设计
More Than Gift , It’s Lifestyle.

毋庸置疑,阳澄湖镇的物产和文化是极丰富的,食有鼎鼎大名的大闸蟹,鲜掉眉毛的湖八仙,始于明清的各色糕点卤味,文有砖雕、铜炉、明式家具等十几项非物质文化遗产、沈周故里以及背后的绵延不绝吴门画派文化。阳澄湖镇的旅游伴手礼应该如何开发?BES认为城市伴手礼,是其最生动、最容易传播的的一张名片,而阳澄湖镇的伴手礼的开发,需要三步走。

 

STEP 1:现有产品形象升级,通过产品规划、调整、组合,使其符合现代生活的使用逻辑和应用场景;通过包装设计升级,用艺术的视觉语言,不仅仅将产品本身,更要将背后的文化,精妙地传达给游客。

 

STEP 2:根据阳澄湖特有IP,大闸蟹、非遗匠心、沈周文化等元素,开发独具创意的旅游文创产品。

 

STEP 3:MORE THAN TRAVEL ,IT’S LIFESTYLE。马卡龙是巴黎的精致甜美,Gelato是罗马的肆意浪漫,和菓是京都的优雅禅意,阳澄湖需要寻找到属于自己的LIFESTYLE,悠悠水乡,要凝练在伴手礼中表达。

 

回到第一现阶段的设计中,民以食为天,BES首先对阳澄湖的特色加工食品,进行品牌形象的升级。这些看似日常的食物,却大有“花头经”。考究的原材料,复杂的工艺,老师傅循着老方子的精髓,一代代传承下来。非物质遗产湘城麻饼,口感馥郁,油润酥香;始于明朝的爊鹅,一口吃出百香,回味悠长。

 

但酒香也怕巷子深,简单粗暴的包装和宣传,使得这些美味仅在熟稔当地文化的本地人中畅销流通。

 

BES通过梳理产品背后的信息,用设计手法将其中工艺、历史、文化可视化,使产品富有故事性,匠人匠心能被消费者轻易感知、理解、赞许,让阳澄湖的特产,吃得到是美味,看得到的文化。

 

要“下里巴人”,也要“阳春白雪”,但精湛的传统技艺只有在现代的应用中才能得以传承发展。巧妙地将阳澄湖的非遗文化、沈周文化与现代书房需求结合,BES设计一方阳澄湖心意礼盒,一张浓缩的阳澄湖镇名片。这方灵秀的水土,用行动演绎着,从传统中来,到未来中去。

 


  • 位置
    /
    苏州市相城区
  • 客户
    /
    阳澄湖镇镇府
  • 规模
    /
    城市规划/政府
  • 年份
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    2020年
  • 状态
    /
    进行中
  • 类型
    /
    产品设计