苏州丝绸博物馆X红豆居家联名跨界发布会
Connecting dots , Making our stories.

博物馆IP × 国民内衣品牌,这样的组合将带来怎样的想象?

 

“红豆能做成这样?我改变了对它的认知!”这是一位90后姑娘在线上观看苏州丝绸博物馆X红豆居家联名跨界发布会的直播时,留下的一条弹幕;这也是BES最想听到的一句赞叹。

 

作为此次跨界活动的发起者与参与者之一,BES穿针引线,让1+1>2,助力老牌国货品牌红豆集团,跨界出圈、品牌升级,圈粉新兴消费群体的同时,激活苏州丝绸博物馆势能,为博物馆可持续运营提供了市场化、现代化、年轻化的有效解决方案。

 

乔布斯曾经在斯坦福大学演讲上说到:Connecting dots ,Making story。将看似无关、分散的点串联起来,就能形成一个好故事。

 

BES,同时作为苏州丝绸博物馆和红豆居家的品牌顾问,在红豆居家真丝新品即将问世之际,敏锐感知到双方契合的气质,串点成面,发起并参与了博物馆X国民内衣品牌的跨界合作发布会。

 

红豆居家,通过以丝绸博物馆的千年历史作文化背书,让红豆新生的审美力、产品力,被大众轻易感知,圈粉高端年轻人群的同时,也给自身牢牢打上了考究的品牌文化印记,打造中国制造品质,向新国货口碑迸发。

 

苏州丝绸博物馆X红豆居家的联名限量礼盒,设计也出自BES之手。BES的设计,追求的从来不是单纯的“好看”,一个问题始终横亘在设计师的大脑里,那就是如何用现代的表现方式,将产品背后的极致东方美学表现出来。让红豆居家的创新升级,被消费者有效感知。

 

回溯给双方品牌顾问服务过程,BES取丝绸博物馆馆藏宋仁宗皇后服饰纹样,以宋代美学意趣与联名产品做精神对标,同时从红豆居家的Material、Process、Design三个层面梳理出设计线索,将材料的讲究、工艺的传承、设计的美学这些原本抽象的属性,转化为消费者能读懂的图像语言,打造最终的产品。并配以优雅的环保拎袋,将品牌的宣传,不动声色地落到消费者的日用中去。

 

回顾这次限量级的联名,共计114.45万人在线上观看了此次联名活动,限量礼盒一售而空。

 

对于博物馆:作为庞大、丰富的历史文化传播载体,如何运营发展与创新,做活功能是一大课题,以现代化的运营方式,传承历史的经典,古为今用,让文化始终鲜活。

 

对于红豆品牌,跨界联名是品牌与消费者的一次价值观维度的有效对话,是刷新消费者脑海中固有的品牌形象,使之进行升级的有效路径。

 

BES thinks :中国民族企业要打败跨国企业,成为全球品牌,除了一代创始团队的拼搏大胆,更需对于本土民族文化的提炼和探索。

 


  • 位置
    /
    苏州,姑苏区
  • 客户
    /
    红豆集团,苏州丝绸博物馆
  • 规模
    /
    博物馆 / 发布会 / 跨界 / 国民品牌
  • 年份
    /
    2020年
  • 状态
    /
    已完成
  • 类型
    /
    策划设计/全案设计/文创设计