招商蛇口品牌升级战略咨询
百年生活平台

一代人有一代人的理想,一代人有一代人的责任。招商局,承载了中国300年的历史,从清朝洋务运动时期的伟大探索,到成为改革开放的排头兵,一直是承载国家理想的时代先行者。其旗下地产品牌「招商蛇口」更是在国计民生领域里践行着“美好生活承载者”的使命,这不仅是招商的使命,更是国家的使命。新时代下,陆续转型的地产商们如雨后春笋。面临崭新的机遇和挑战,招商蛇口如何在庞大的地产行业中独树一帜是BES在这个项目中面临的最大课题。

 

在还没有深圳的时候,已先有了蛇口。在改革开放的浪潮下,招商局带头创办蛇口工业区。 从提出设想到考察选址,从拟写报告到国务院批准的仅一个多月后,第一排开山炮声便在蛇口响开了!自此,蛇口的名字始终与激荡的大时代紧密联系。招商蛇口从上世纪的知名房企一步步转型为“城市和园区综合开发运营服务商”。

 

二十一世纪,不断发展的社会环境,不断变化的客户需求,人们对于“住房”“生活”甚至“幸福”的看法一直在更新。如何适应当今社会的极速更迭,如何引领新时代的思潮主流,成为了目前这个老牌企业的困境。

 

此次项目的首要任务是对其住宅产品的108个价值点进行梳理,并重新提出品牌新理念。统一品牌形象,提升品牌影响力。“品牌”策划,是BES的优势。我们花了数月时间做了大量的前期调研,从企业基因,产品考察,到市场调研,分析目前自身的痛点,利用“再发现企业价值观和再编辑消费者语言”的方式,为招商找到其品牌的核心价值观,即不可动摇的「招商的责任」。

 

我们认为,招商的责任便是认真做好每一个细节,用爱为大多数人民打造有温度的家园。无论你出身在哪个阶层,无论你的背景如何或现在的境遇怎样,在这里,你都可以按照自己的价值观选择喜爱的居住环境。我们策划的不是住宅,而是每一个人真实的生活。

 

聚焦于新时代的平民百姓,我们提出了「New normal」即“新平民”的定义,为大多数的人建设百年匠心、百年品质和百年传承的好房子,为招商蛇口的住宅打出「百年生活平台」的口号。

 

我们欣赏招商的稳打稳扎,但更加期待招商的再一次突破。


  • 位置
    /
    深圳市南山区蛇口
  • 客户
    /
    招商蛇口
  • 规模
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    百年央企/前海/蛇口
  • 年份
    /
    2020年
  • 状态
    /
    设计完成
  • 类型
    /
    城市更新/品牌形象提升/全案设计