欧莱雅工厂展厅空间改造项目
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欧莱雅是苏州园区引进的第一家世界五百强外资企业,曾经是园区现代工厂的标杆。20年的发展中,欧莱雅工厂已显陈旧,同时,工厂里每个角落都布满了各部门的宣传物料,很难再找到多余的空间。并且内部展示手法单一,内容混乱,空间单调乏味。看似所有信息都已经铺满空间,但无人愿意驻足停留,传播效果大打折扣。BES接到项目后的第一个工作便是对展示内容做系统化“整理”,以空间的「小改造」,达到品牌文化传播的「大效果」,获得欧莱雅总部与中国区的双方认可。                                                                                                                                                                                

 

BES坚持,设计的过程就是整理的过程,对欧莱雅工厂空间改造的第一步,就是对展示内容的梳理。把空间从内容堆砌的混乱中解放出来,谁来看,看什么,是我们首先考虑的问题。针对对不同人群的展示目的,设计了两条科学的动线,员工动线和客户动线。对内员工动线展示员工的绩效、成就,让员工获得满足感与归属感。对外向客户展示公司历史、文化、成就、责任,进行品牌宣传。

 

在思考如何生动表现展示内容时,我们需要一个思维的JUMP。说起欧莱雅,眼前闪过一张张皮肤吹弹可破、精致无瑕的超模脸,明星脸。但欧莱雅工厂中,一张张认真工作的脸更显可爱。比起琳琅满目,畅销全球的产品,让员工感受到自己是工厂不可取代的一份子,感觉自己的重要性才更有意义。由此,BES提出“人>物”的展示主题,让每一个勤劳而生动的个体为欧莱雅代言。针对访客和员工不同的人群对象,设计双向交流的动线,运用多元化的展示手段,打造极具感染力和传播力的欧莱雅「泛企业展厅」。

 

围绕这个“人>物”的主题,我们采取了多种角度诠释,用全肤色、全年龄的人类笑脸表现,用欧莱雅百年品牌历史长河中的大人物、小人物表现,通过人生动的情绪传达品牌背后的尊重与责任感。在展示手段上,创意性地使用多重玻璃、金属、贴膜等材质,构成内容生动、时尚的展现给观展者。

  • 位置
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    苏州,工业园区
  • 客户
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    欧莱雅集团
  • 规模
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    世界五百强/日化品/工厂
  • 年份
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    2016年
  • 状态
    /
    竣工
  • 类型
    /
    空间改造/室内设计/展厅设计