苏州苏高新集团企业品牌再设计
答案都在客户的脑子里

苏高新集团成立于1990年,是苏州高新区管委会直属的国有独资企业,总资产规模849亿元,直接管理29家公司。20年前,Logo意识薄弱,在发展过程中与政府共用同一个Logo,使用非常混乱,也会被误以为政企不分。同时,旗下近30家子公司没有统一的品牌形象,失去了集团公司的整体性。20年后,BES与SND一起对企业价值观、结构体系重新梳理,打造一个专业的新品牌形象。

 

事实上,苏州高新区政府也在使用SND这一名称。不但如此,它的标志甚至和苏高新集团也一样,只是在颜色上有区别,因此口头上说SND,具体是指政府,还是指集团公司,根本难以区分。此外,市内道路两旁随处可见的标志,也很难说清到底意为何指。而在政府的宣传海报中,使用集团公司标志的例子更是不胜枚举。

 

为了统一下属子公司标志混乱的现状,同时树立起有别于政府的专注市场的公司形象,我们受邀开始进行标志设计。经过几个月的奋战,我们交出近60份设计草案,对世界200家名企进行调查分析,通过与客户、市场的重重磨合,最终找到了最满意的答案。

 

最终标志的设计有以下几个方面的理念构成:

1.根号:根号代表所有数字都能包容进去。只要进来就能蜕变升华,体现了苏高新集团的包容性。能给所有客户和合作伙伴带来无限变化可能。苏高新集团是一个不断坚持改革与创新的企业。不停滞,不保守,不腐败,以自身的变革来引导都市的发展。

2.城市的屋顶:要把荒芜的土地变成人类居住的场所,最基本的就是要给它盖上屋顶。作为创造都市的苏高新集团,如果要用一句话来概括他们的工作内容的话,那应该是在大地上构建屋顶。然后创造城市,美化城市,让人们的生活更丰富多彩。屋顶可以隐喻成我们苏高新集团。

3.二元性:将一张纸条折叠两次就可以得到N 的形状。它的表和里连接在一起,我们试图用这样一种逻辑去创作N的形状。如果将表面的红色比喻成苏高新集团,里面的灰色比喻成政府的话,那么这两个团体正在表里一体地共同建设苏州高新区。体现着两者相辅相成的关系。

4.亲民性:苏高新集团还具有另一个身份,新区居民的服务者。它不仅是一个企业,同时也担负着改善人民生活的重任。它需要具备被普通市民,小孩,老人都能够认可的可爱之处。标志像一只蜂鸟造型,也象征着苏高新集团吃苦耐劳、勤奋努力的服务精神。

 

三十余年来,苏高新集团公司为铸造高新区这座新城,贡献出巨大的力量,让苏州古城焕发出崭新的活力和风采,毫无疑问它值得我们致以无限的敬意。我们很欣慰能够通过这次的logo设计,一起参与到中国企业的与时俱进、传承创新的伟大历程中来。


  • 位置
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    苏州市高新区
  • 客户
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    苏高新集团
  • 规模
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    国企/20年历史
  • 年份
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    2016年
  • 状态
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    设计完成
  • 类型
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    Logo设计/VI设计/品牌策划