红豆居家店铺形象升级
Hodou upgrade

红豆以创民族品牌为己任,从企业草创的1957年继承发展,不断地创新到现在。在中国成为了家喻户晓的知名企业。但是随着时代的发展进步,红豆的店铺设计还停留在以前。大众对红豆店铺的认知也存在着形象不佳,商品信息混乱但是产品的质量都很好等。红豆人迫切希望改变但是迷惘于不知道如何改变。BES和红豆总部密切沟通,从各方面入手,找到痛点,确定提升的方向。

 

本次设计的项目是红豆的店铺设计。作为家喻户晓的民族企业,红豆推陈出新,在历史和科学的不断发展中,推出了一系列的热门商品。但是如何改变现消费者对红豆品牌的消极认知,保留积极有利的印象。使得红豆重焕新生是现如今迫切需要改变的问题。BES在和红豆总部积极沟通后发现,每一个红豆人都充满了激情和热情去对待自己的工作。他们像科学家一样谈论内衣。如何解决商品信息混乱,如何在50㎡以内做好商品的陈设展示规划,如何提升红豆的整体形象是BES着重改变的点。


亮点一:BES采用现代风格设计,用红豆代表的红色作为店面门头的主颜色,在三维形状的门中斜角放置来产生深度感和期待感。使用新材料暗红色娇丽彩砂,抗污防火。入口尽量开阔,内退处理,吸引人流顶部挂桥架没用吊顶,让整个店铺看起来更加高挑,不压抑。


亮点二:BES将信息分类、检索,从而归纳了几个重要的块面。从科学的角度在化学元素表中凝结灵感。像搜索引擎般地陈设。产品分类到工艺因素,最后则是材料因素。基于此,重新设计规划了店铺。用科学的角度解决商品混乱的痛点。


亮点三:BES在地面设计中没有使用地砖而是使用新材料石塑地板, 让店铺看起来不那么冰冷,踩起来也没有那么硬,让用户感到舒适。摒弃原来墙面的设计,用拉毛等处理手法将墙面变得更有层次感。


亮点四:BES在道具设计中实行三大理念:标准化、快速组装、科学呈现。道具整体结构简单,可拆卸,可移动。POP改为 1mm厚铁板配磁性画面可统一发放到门店,方便运输。纯实木相比之前材料更有质感,自带陈列面。条状、格状的分割增添了店铺的通透感,加大了采光增添了时尚感。


BES了解分析红豆不是在生产衣服,也不是在包装时尚,更不是在卖性感,红豆是将衣服科学到底的公司!BES开创新元素将抽象的商品价值观具象化,通过设计的手段实现,全面提升红豆的品牌形象。


  • 位置
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    江苏省苏州市
  • 客户
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    红豆集团
  • 规模
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    中国百强民营企业/60年历史/上市公司
  • 年份
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    2018年
  • 状态
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    设计完成
  • 类型
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    Logo设计/VI设计/空间改造/品牌形象提升/全案设计/室内设计/展厅设计