红豆集团初创于1957年，现有员工近3万名，产品从最初的针织内衣，发展到纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发商业地产四大领域，居中国民营企业百强,公司一直致力于民族品牌建设。这个品牌曾经是父母辈们心中的国民内衣品牌。如今，面临着品牌形象难以升级、无法找到突破口等一系列转型难题。此项目中，BES从品牌策划和视觉形象全方位为红豆找到最适合自己的转型路线。

红豆，一个在二三线城市打造品牌，并以快速开店为营销模式的内衣品牌。为什么会找到BES？在目前国际市场的背景下，我们知道ZARA、H&M、UNIQLO等平价的快消时尚品牌已深深扎根中国，赢得了中国的广阔市场。那个曾经占据市场主流的国民品牌红豆正在慢慢走向落寞。

我们去往红豆的商店、工厂、设计部等各个领域做了深入的了解，我们发现，红豆的用料非常好，红豆人对于面料的研究就像科学家那样，讲究技术，在乎品质。在与红豆打交道的过程中，我们受到其科学理念的启发，提炼出了“科学”的专有属性，并提出“将衣服科学到底”的概念，开创Fast fashion的新元素。

我们以科学领域的元素周期表为灵感的来源，用设计的手法找出了最适合红豆的Logo表达方式，挖掘属于红豆的“新化学元素”。此化学元素概念的Logo设计传达了品牌的多重属性：

1. 红豆人潜心研究新面料，新技术，在新材料的发明和使用方面，他们是开辟者。

2. 每一个Logo标签上不同的字母也满足了红豆面料和款式本身的分类需求。

3. 小巧的元素造型十分利于未来的大范围多渠道的运用，且易于顾客们记忆。

整个设计上“小而精”，简洁明了，又表达清晰。正像红豆这个品牌一样，踏踏实实地做衣服，没有多余的“肥肉”，交到顾客面前的，全是干货。

红豆经历了时代的快速变迁，大众审美和消费的更新换代。现今依旧坚守着科学制衣、品质至上的初心，诠释着“面料是灵魂”的理念。BES希望，通过品牌的升级重塑，赋予红豆新的价值和生命，让越来越多的人们发现这个好牌子，让这个在八九十年代家喻户晓的国民内衣再次找回自信，获得新生。