当下，吉祥物设计成为趋势，不管是城市景点，还是企业组织，甚至连明星艺人都会推出专属吉祥物，彷佛成为一种适应时代的标配。

作为设计公司，BES喜欢去思考现象之后的原因和目的。为什么要做吉祥物？吉祥物的目的是什么？因人而异的需求出发点，但最终都会回到共通的设计原点。

● 符号的可识别性

吉祥物首先是一种符号的象征，以具化的表象出现，通常会包含至少一个可以产生记忆强关联的元素，未来这种可识别的符号元素甚至可以代替吉祥物进行功能表达。以大家熟悉的hello Kitty为例，「没有嘴巴」「蝴蝶结」「猫头」就是吉祥物可识别的符号，不断地强化我们的认知。

● 价值观的映射

吉祥物可以是动物与植物，也可以是虚拟世界的生物，为什么会被选中？最优先考虑的物种特性是否可以匹配自己所属群体的价值观认知，简单来说，就和我们先祖选择图腾的初衷是一致的。吉祥物和人一样，也有性格特征和价值认知，有些是设计原型本身就具有的，有些是被后天创作所赋予的，最终都是为了更加匹配所属群体的哲学体系。

● 可社交的属性

吉祥物的「社交属性」伴随着社交网络盛行带来的品牌效应更加的明显，以熊本熊为例，设计初衷就是为了让人们可以通过这只熊关注到日本熊本县，为城市进行宣传推广。因此，熊本熊的设计不仅仅为了让熊本县的居民喜欢他，深层次的是希望他可以与外部发生互动，产生双向的情感交流，从「失踪事件」的策划开始，在社交网络上掀起浪潮，随之而来的是曝光度和话题性，人们从知道到感兴趣，再到想参与，最终选择来到熊本。这就是吉祥物社交属性的价值诉求，从单向传播到双向互动，最后形成全民效应。