新港物业是苏州高新区旗下城投公司，是苏州2020年6月份启动的垃圾分类在高新区推广和实施主体之一。如何让市民可以自觉地参与到垃圾分类呢？如何让垃圾分类变成国民运动呢？BES提出可以通过「吉祥物」为垃圾分类代言和宣传。

那么随之而来的吉祥物可以传达给什么人？什么信息？在哪些地方呈现？如何让吉祥物具有持续的生命力和影响力？这些都在BES的设计过程中一步步解答。

吉祥物设计需要建立对其功能属性的目标定位的基础之上，苏州科技城智能垃圾站吉祥物需要同时满足三大使命：垃圾集运中心的品牌形象、城市环卫的宣传大使、垃圾集运中心与市民之间的情感纽带，赋予吉祥物人格化的属性，就是本次设计的思维底层逻辑。

本次吉祥物的设计寄托是要面向不同年龄阶段人群进行城市环境保护的传播使命，但因为人生来就不喜欢被教育，所以需要赋予吉祥物人格属性，与市民产生共鸣，从而主动接受信息。BES认为吉祥物的出现形式和空间应该是不受限的，每个可以接触到受众人群的地方都是可以出现的地方，可以是平面的，也可以通过流媒体，流动的垃圾车就是一个极佳的传播载体。

同时，吉祥物持续的生命力来源于设计前期的脚本创作，能够触及市民灵魂深处的形象会更加容易产生共鸣，有的时候缺点也值得被喜欢。吉祥物持续的影响力来源于传播渠道的有效规划，吉祥物不是割裂存在的，还需要考虑到系列的活动传播企划，这也正是BES的设计多维思考原则。