苏州相城经济开发区面积约47平方公里，户籍人口约6万人，常住人口约13万人。2002年经江苏省政府批准设立相城经济开发区，2014年升格为国家级经济技术开发区。今年，是苏州相城经济技术开发区获批国家级经济技术开发区的第十年。非凡十年，站在时间的刻度上回望，相城经开区正乘东风之势、以奋斗之姿，沿着“2+3+X”建设规划蓝图砥砺前行。在这样特别的时刻，BES为相城经开区logo进行了升级，打造一个全新的品牌形象。

logo，作为品牌的视觉核心，不仅是品牌的标识，更是品牌精神和价值观的体现。标志设计不单是一个图案设计，而是需要设计师深入了解客户的需求与痛点，并通过分析找到属于企业自身的DNA，将品牌核心价值观注入其中，才能让Logo更具深度和内涵；才能传达出鲜明独特优良的企业形象，达成差异化战略的目的；才能使其更具有生命力。

设计logo就像熬汤，最高端的汤就是高汤，看不到里面的食材，但却是最营养的。设计师就像是厨师，需要对食材非常的了解才好搭配，才好突出优点，同样对客户的信息也要充分了解后才能找到本质，做出最好的汤。越是高级的汤看起来越像清汤，logo也是如此。就像NIKE的logo，看起来很简单，但是却包含了很多的意义，体现了品牌的核心价值观。

BES团队对相城区进行了大量分析与研究，找出了属于自身的DNA。契合经开区发展路线，为其量身定制相符合的视觉形象。BES为经开区找到了一条未来10年、30年乃至50年都可持续发展与繁荣的独特发展路线——Blue Economy，并在此基础上诞生出“先锋、活跃、生态”三个关键词，根据这三个关键词，BES团队共设计了12款logo方案，并将关键词融入到了设计当中。

此次，BES主推两款方案，PLAN A方案提取了相城经开区英文缩写的首字母“XETD”，logo兼具丰富的表达含义、灵活的延展空间、现在感十足的审美和高辨识度。整个logo图形简约而富有视觉冲击力，传递了相城经开区新发展方向的含义。

Logo本身是一个扁平化设计，具有国际感；英文简约的表现方式可以更好的提升品牌识别度，且极具科技感；“D”被切割的一部分具有“小得盈满”的寓意，表示永远留有进步与向上的空间，在未来可以承载不同的新型产业与尖端行业，此外，也展现了新能源节能环保的意志，；独立图标“x”衍生出的超级符号，出现在自媒体中时，更容易被人在短时间内记住和识别，在多场景应用方面也非常便利；“x”在视觉上呈现出聚焦的感觉；“x”通过延展，形成“括号”的形态，强调区域内不同的且多元的内容；“x”通过变形，延伸出前进趋势的动态感，蕴含了“在正确的的道路上一路向前发展”的含义。

PLAN B方案在原有logo的基础上进行了三种方式的优化，第一种保持原有图形，减淡颜色，彰显年轻与活力；第二种将图形角度进行修改，突出正气凛然的政府背景气质；第三种将logo扁平化处理，寓意“城市的折射”，体现了城市与政府、政府与企业的的关系，同时也表示经开区“服务平台服务人民”的使命。