招商局承载中国近代300年历史，从洋务运动到改革开放，以牺牲“小我”服务人民。BES提出“招商的责任”理念，要求产品承载使命，聚焦新时代平民，定义“NEW NORMAL"，建设百年匠心、品质、生活平台。企业追求利润外，还需承担环境保护等社会责任，思考民族未来是招商初心。

一代人有一代人的理想，一代人有一代人的责任。招商局，承载了中国300年的历史，从清朝洋务运动时期的伟大探索，到成为改革开放的排头兵，一直是承载国家理想的时代先行者。其旗下地产品牌「招商蛇口」更是在国计民生领域里践行着“美好生活承载者”的使命，这不仅是招商的使命，更是国家的使命。新时代下，陆续转型的地产商们如雨后春笋。面临崭新的机遇和挑战，招商蛇口如何在庞大的地产行业中独树一帜是BES在这个项目中面临的最大课题。

在还没有深圳的时候，已先有了蛇口。在改革开放的浪潮下，招商局带头创办蛇口工业区。 从提出设想到考察选址，从拟写报告到国务院批准的仅一个多月后，第一排开山炮声便在蛇口响开了!自此，蛇口的名字始终与激荡的大时代紧密联系。招商蛇口从上世纪的知名房企一步步转型为“城市和园区综合开发运营服务商”。

二十一世纪，不断发展的社会环境，不断变化的客户需求，人们对于“住房”“生活”甚至“幸福”的看法一直在更新。如何适应当今社会的极速更迭，如何引领新时代的思潮主流，成为了目前这个老牌企业的困境。

此次项目的首要任务是对其住宅产品的108个价值点进行梳理，并重新提出品牌新理念。统一品牌形象，提升品牌影响力。“品牌”策划，是BES的优势。我们花了数月时间做了大量的前期调研，从企业基因，产品考察，到市场调研，分析目前自身的痛点，利用“再发现企业价值观和再编辑消费者语言”的方式，为招商找到其品牌的核心价值观，即不可动摇的「招商的责任」。

我们认为，招商的责任便是认真做好每一个细节，用爱为大多数人民打造有温度的家园。无论你出身在哪个阶层，无论你的背景如何或现在的境遇怎样，在这里，你都可以按照自己的价值观选择喜爱的居住环境。我们策划的不是住宅，而是每一个人真实的生活。

聚焦于新时代的平民百姓，我们提出了「New normal」即“新平民”的定义，为大多数的人建设百年匠心、百年品质和百年传承的好房子，为招商蛇口的住宅打出「百年生活平台」的口号。

我们欣赏招商的稳打稳扎，但更加期待招商的再一次突破。