博物馆IP × 国民内衣品牌，这样的组合将带来怎样的想象？

“红豆能做成这样？我改变了对它的认知！”这是一位90后姑娘在线上观看苏州丝绸博物馆X红豆居家联名跨界发布会的直播时，留下的一条弹幕；这也是BES最想听到的一句赞叹。

作为此次跨界活动的发起者与参与者之一，BES穿针引线，让1+1>2，助力老牌国货品牌红豆集团，跨界出圈、品牌升级，圈粉新兴消费群体的同时，激活苏州丝绸博物馆势能，为博物馆可持续运营提供了市场化、现代化、年轻化的有效解决方案。

乔布斯曾经在斯坦福大学演讲上说到：Connecting dots ，Making story。将看似无关、分散的点串联起来，就能形成一个好故事。

BES，同时作为苏州丝绸博物馆和红豆居家的品牌顾问，在红豆居家真丝新品即将问世之际，敏锐感知到双方契合的气质，串点成面，发起并参与了博物馆X国民内衣品牌的跨界合作发布会。

红豆居家，通过以丝绸博物馆的千年历史作文化背书，让红豆新生的审美力、产品力，被大众轻易感知，圈粉高端年轻人群的同时，也给自身牢牢打上了考究的品牌文化印记，打造中国制造品质，向新国货口碑迸发。

苏州丝绸博物馆X红豆居家的联名限量礼盒，设计也出自BES之手。BES的设计，追求的从来不是单纯的“好看”，一个问题始终横亘在设计师的大脑里，那就是如何用现代的表现方式，将产品背后的极致东方美学表现出来。让红豆居家的创新升级，被消费者有效感知。

回溯给双方品牌顾问服务过程，BES取丝绸博物馆馆藏宋仁宗皇后服饰纹样，以宋代美学意趣与联名产品做精神对标，同时从红豆居家的Material、Process、Design三个层面梳理出设计线索，将材料的讲究、工艺的传承、设计的美学这些原本抽象的属性，转化为消费者能读懂的图像语言，打造最终的产品。并配以优雅的环保拎袋，将品牌的宣传，不动声色地落到消费者的日用中去。

回顾这次限量级的联名，共计114.45万人在线上观看了此次联名活动，限量礼盒一售而空。

对于博物馆：作为庞大、丰富的历史文化传播载体，如何运营发展与创新，做活功能是一大课题，以现代化的运营方式，传承历史的经典，古为今用，让文化始终鲜活。

对于红豆品牌，跨界联名是品牌与消费者的一次价值观维度的有效对话，是刷新消费者脑海中固有的品牌形象，使之进行升级的有效路径。

BES thinks ：中国民族企业要打败跨国企业，成为全球品牌，除了一代创始团队的拼搏大胆，更需对于本土民族文化的提炼和探索。