现代传媒广场，苏州广播电视台所在地，国际级甲级写字楼，建筑斩获过鲁班奖、詹天佑奖，是苏州工业园区的新地标，但当人们谈论起现代传媒广场，最多的却是“靴子楼”、“电视台”、“希尔顿”，至于传媒广场本身有什么性格，无人知晓与关心。如何让冰冷的建筑有灵魂？如何在5A写字楼竞相吹捧自己同质化的硬件时打出一张靓丽的名片？这是BES设计时的思考。为此，我们提出Media Art X Business，为MMP量身定制一整套系统的品牌提升、商业运营与空间改造方案。

苏州，拥有丰厚的历史文化，悠悠吴文化源起于姑苏东隅，自西向东纵观苏城，两条明显的渐进文明线浮现眼前，从自然生态到尖端科技，从传统文化到现代文明。BES认为，作为苏州现代前沿的新地标，苏州广播电视台是现代传媒广场与生俱来的优势，以媒体艺术作为切入点，突出科技、人文、艺术等特点输出内容，将现代传媒广场打造成国际级金鸡湖的超现代艺术文化名片。

BES首先对现代传媒广场的LOGO等品牌识别系统进行形象升级，使它从单纯的建筑体简化到拥有丰富的内涵与广阔的解读空间。紧接着BES在运营策略先行的战略性下，以Media Art X Business为主题对现代传媒广场的公共区域进行系统性空间改造设计，包括楼宇大厅、户外广场、出入口、户外景观、导视、门头、精神堡垒、街道、河岸美术馆等。通过分步实施的系统改造，逐渐将现代传媒广场打造成为现代苏州个性鲜明的文化新地标。