新振建设是一个由多家企业共同合资成立的国企开发商。在中国，类似性质和类似业务的开发商非常多，那新振怎样找到自己的特色和位置？BES在接到项目后，花了大量时间反复研究新振在市场上的差异化基因。我们发现，新振位于苏州新区树山村，此地盛产梨。我们抓住“梨花”这个线索，并将其设计进logo中形成五片梨花瓣，来加强新振的企业形象和品牌识别度。

通过对领导们的采访和BES内部的头脑风暴会议，我们提炼出了以下四个logo方向：朝阳、桥、乘风破浪、梨。

朝阳。新振、新灏都是一群做事情，扎实干的年轻团队，对内朝阳的含义是有活力，勇于挑战新机遇、新事物的团队精神。

桥。代表通安人民和政府及企业的良好融合、社会责任与企业利益的连接、部门与集团之间的连接和团结一致。对于新振来讲，是从一般的开发和建设公司通往新型城镇建设公司。对于新灏来讲，是从传统农业到现代农业、农业旅游等新产业的城市开发。同时，通安镇的名称来自于通安镇上的通安桥。所以桥是和通安镇有着千丝万缕的联系的。

乘风破浪。乘风破浪，抓住机遇，建设新通安。对于新振新灏，排除困难，奋勇前进，建设更好更强的新通安。对于新振乘风破浪，勇于创新，追求卓越，发展成为新型城镇建设公司。对于新灏乘着风势破浪前进，帮助通安人民，更好地发展农业旅游产业。和政府有5年计划，乘风而行，更快速地让通安能够发展起来。子公司和集团之间排除困难的快速高效合作，朝着建设新通安这个目标坚定不移地快速航行。

（选定方案）梨花。梨花通常为白色，代表了纯洁，在古代又称玉雨花，而玉又会给人透明感。它代表了新振人、新灏人内心的朴实，淳朴和心灵的纯洁。代表新振建设对于想建设好通安的纯真美好的心愿。代表了新振人、新灏人的工作作风廉洁，品格高尚。代表了新振新灏风气透明，开放自由。5片花瓣代表新振新灏与通安人民的团结一心，新振新灏公司内部员工的团结一心，新振新灏与集团之间的团结一心，以及新振的5个业务板块。